Love Ethical Beauty, cosmétiques naturels, vegan et éthiques

Derrière Love Ethical Beauty se poursuit une histoire commencée au Royaume-Uni en 2010 par Rose Brown et John Tierney. Alors âgés de 19 et 21 ans, ils ouvrent à Birmingham une petite boutique de cosmétiques et découvrent progressivement combien il est difficile de réunir, au sein d’une même marque, naturalité des formules, respect des animaux et véritable exigence éthique.

Cette expérience les conduit à développer leurs propres cosmétiques. Après deux années consacrées à la formulation et aux essais, leur première marque voit le jour en 2012 : PHB Ethical Beauty. Aujourd’hui devenue Love Ethical Beauty, elle conserve les principes qui ont façonné son identité tout en les portant sous un nouveau nom. La marque privilégie une approche artisanale : ses soins sont fabriqués à la main au Royaume-Uni, en petites quantités, afin de proposer des produits aussi frais que possible. Les formules associent notamment des ingrédients végétaux, des superaliments biologiques et des actifs cosmétiques choisis pour leurs propriétés, sans multiplier inutilement les composants.

Love Ethical Beauty exclut de ses formules les parabènes, dérivés pétrochimiques, ingrédients d’origine animale, alcools agressifs et huile de palme. Ses soins et son maquillage sont 100 % vegan et non testés sur les animaux. La marque indique également faire contrôler ses produits par The Vegan Society et être approuvée dans le cadre du programme Leaping Bunny. Cette exigence s’étend au choix des matières premières et aux emballages. Love Ethical Beauty privilégie le verre, le papier, l’aluminium ou le plastique recyclé et travaille avec des fournisseurs répondant à sa politique d’approvisionnement éthique.

L’engagement de l’entreprise ne s’arrête pas à la formulation de ses cosmétiques. 20 % de ses bénéfices sont reversés à des associations de terrain avec lesquelles ses fondateurs entretiennent un lien direct. La protection animale occupe aujourd’hui une place particulière dans cette démarche, notamment à travers le soutien apporté à des structures venant en aide aux chiens et chats abandonnés.

Des soins du visage au maquillage naturel, Love Ethical Beauty défend ainsi une conception de la cosmétique où la composition du produit, sa fabrication et les choix de l’entreprise doivent rester cohérents entre eux.

L'avis d'Escale Sensorielle : 

Nous connaissons cette marque depuis bien avant qu’elle ne porte le nom de Love Ethical Beauty. Nous avions choisi PHB Ethical Beauty pour la qualité de ses formulations, mais aussi parce que ses engagements ne se limitaient pas à quelques arguments apposés sur un emballage. Le changement de nom n’efface pas cette histoire. Nous retrouvons chez Love Ethical Beauty ce qui avait motivé notre sélection à l’origine : des formules naturelles et vegan, une attention particulière portée aux peaux sensibles, une fabrication à échelle humaine et une volonté de considérer l’éthique comme une partie intégrante du produit.

Nous apprécions également que cette exigence concerne plusieurs aspects à la fois : le refus des tests sur les animaux, la sélection des ingrédients, l’absence d’huile de palme, le travail sur les emballages et le soutien financier apporté à des associations. C’est cette cohérence, davantage qu’une accumulation de labels ou de promesses, qui explique la présence de Love Ethical Beauty chez Escale Sensorielle et la continuité naturelle de notre sélection après PHB Ethical Beauty.